Крауд-маркетинг - улучшаем PR и продвигаемся в поиске!
Крауд-маркетинг - технология партизанского маркетинга. Весьма полезна для улучшения ссылочного профиля сайта методом линкбилдинга (разработкой крауд-ссылок) и не меньше эффективна для работы с репутацией в Интернете (SERM).
Крауд-маркетинг решает следующие задачи:
- работа над улучшением репутации в сети;
- привлечение целевого трафика на сайт;
- рост узнаваемости бренда/увеличение популярности сайта;
- рост позиций сайта в поиске;
- снижение возможности попадания сайта под санкции;
- мотивация потенциальных клиентов к совершению покупки.
Технология нужна для:
- вебмагазинов
- сферы услуг
- старт-апов
- контентных проектов
- онлайн-сервисов
Управление репутацией в сети (SERM)
Большинство пользователей Интернета знакомится с отзывами в Сети до момента совершения приобретения, и если на сторонних источниках компания себя превосходно зарекомендовала и вызвала доверие, то переходят на сайт.
Работа с репутацией включает в себя: размещение хороших и нейтральных отзывов на заранее отобранных целевых площадках, работу с негативными отзывами и комментариями, упоминание текстовых ссылок или названий брендов, инициацию дискуссий бренда/продукта/компании в Интернете для роста узнаваемости продвигаемой компании/товара/бренда/услуги.
Все отзывы и комментарии имеют естественный вид. Они не только хорошие, бывают и нейтральные. Большинство отзывов публикуется в формате рекомендаций «по теме».
Для размещения употребляются площадки:
- справочники организаций;
- сайты-отзовики;
- торговые площадки;
- сервисы вопросов-ответов;
- блоги;
- форумы;
- группы в соцсетях и т.д.
На каждой площадке подбираются самые релевантные и актуальные ветки.
Для эффективной работы с разработкой нужно:
- уметь верно подбирать площадки (чтобы трафик был целевым);
- размещать ссылки и посты корректным образом (иначе можно взять бан);
- иметь аккаунты на особых площадках (аккаунты реальных пользователей);
- иметь аналитические навыки и вносить на основе статистики коррективы;
- уметь выстраивать коммуникации с клиентами подобающим образом (в противном случае репутации возможно лишь навредить).
Возможный результат от продвижения при помощи крауд-маркетинга
Спустя ~2 месяца в качестве «крауд-эффекта» возможно взять:
- переходы из поиска;
- рост узнаваемости;
- переходы по ссылкам, размещенным на сайтах;
- прямые заходы на сайт;
- трафик по запросам с содержанием названия бренда/компании;
- рост позиций сайта в поиске по брендовым запросам;
- рост конверсий (складывается из множества факторов).
Время от времени для получения результатов нужно более 2 месяцев. Связано это с медленной индексацией площадок поисковыми роботами.
Улучшение ссылочного профиля (линкбилдинг)
Крайне важно размещать в Сети ссылки. Чем больше тематических ссылок в сети на определенный сайт, тем выше его позиция в поиске. Это один из главных факторов ранжирования.
Купленные ссылки не так надежны, как естественные. Сайты с покупными ссылками могут попасть под санкции и не будут отображаться в результатах поиска. А естественные ссылки размещаются людьми как советы и воспринимаются поисковыми машинами положительно.
Более подробно о преимуществах:
- поисковики уверены в том, что крауд-ссылки создают люди, а не роботы, исходя из этого такие ссылки воспринимаются поисковыми системами положительно (не как спам);
- публикуются лишь на качественных тематических ресурсах, что оказывает помощь избежать нецелевого трафика или полного отсутствия трафика;
- они более долговечны: трафик с таких ссылок может поступать на сайт в течение длительного времени, т.к. эти ссылки не банят, они не удаляются администраторами с ресурсов, на которых размещены;
- создается качественный ссылочный профиль;
- работа на репутацию (крауд-ссылки в постах-рекомендациях, отзывах);
- улучшение поведенческих показателей сайта.
Последовательность недостатков естественных ссылок:
- необходимы регулярные денежные вложения, т.к. результат появляется не сходу, работу над улучшением репутации нужно проводить неизменно;
- поддержка репутации обязана происходить непрерывно;
- на репутацию возможно повлиять по-разному, кроме того навредить ей;
- эффект от данного метода продвижения заметен не сходу.
Подведем итоги
Крауд-маркетинг — это действенный метод построения коммуникации между бизнесом и потенциальным клиентом. Он оказывает помощь завоевать доверие целевой аудитории, укрепить позиции сайта и получить новых клиентов.
Если в силу разных событий у вас нет возможности самостоятельно заниматься продвижением, рекомендуем обратиться в Сервис 1PS, где вам окажут помощь квалифицированные специалисты по крауд-маркетингу.